Definición de copywriter y cómo ser uno en la actualidad
hace 4 años · Actualizado hace 2 años
¡BOOM! ¿A que si te llama la atención el título? Era lo menos… hace tiempo que no publicaba un artículo (por falta de tiempo), pero aquí estamos: ¿qué es el copywriter? ¿cómo ser uno de calidad? Presta atención a esta pequeña guía a la profesión.
Desde hace un buen tiempo, el término de copywriter ha estado creciendo como la espuma por Internet. Definitivamente, ha sido un punto de interés para todas las agencias de marketing y publicidad en general.
Ese “don” de poder redactar viene desde la antigüedad con el objetivo de dar memoria a la historia de la humanidad. No importa cuantos años pasen, continuará siendo clave para la comunicación.
Pero yo no vengo a contarte las raíces, sino más bien… cómo ayudarte a entender por completo el término y si te animas, a que te conviertas en uno.
Si eres un creativo y cada vez un error de ortografía tu corazón se detiene un momento, entonces eres el indicado/a para este puesto.
¡Empecemos por lo básico!
¿Qué es un copywriter?
La definición correcta es:
Una persona profesional en publicidad, especialista en técnicas para la venta y persuasión empleando como arma principal “la palabra”. Este señor puede crear textos persuasivos (copy), que son usados para la promoción de productos o servicios.
Más claro que el agua imposible.
Ahora bien, son muchas las empresas (principalmente las de marketing digital), que han sabido apreciar el arte de generar contenido de valor. Por eso, si estás formándote como copywriter, ten presente que deberás darles importancia a estos puntos:
- Estructurar, escribir y corregir todo lo que se hace.
- Crear contenido tanto para blogs como para las Redes Sociales.
- Hacer el contenido para las páginas (home, inicio, descripción de productos, contacto, etc.)
- Enamorarse del email marketing y la automatización.
- Saber analizar las palabras clave de oportunidad o conveniencia para el negocio.
- Tener siempre un plan de contenido.
- Poder determinar la estrategia de comunicación, el tono y estilo.
- Las publicaciones deben gozar de valor e ingeniosidad para despertar la receptividad en el lector (y hasta generar comentarios).
- Volver a leer lo que has escrito y corregir las faltas gramaticales, sintaxis, semántica y SEO.
Son muchas las marcas que trabajan con redactores especializados en el área; todos capacitados. Creación de contenido para blog, artículos para redes sociales o descripciones de productos (y un largo etcétera).
Copywriter en español
Todo aquel que se autoproclame copywriter, debe ser capaz de generar ventas a través de su estilo particular de redacción. Tiene la habilidad de crear contenido de relevancia que impacta como bala en internet.
Por ende, tienes que tener claro que un copywriter no solo escribe, sino que lo hace con una intención y misión concreta. Por eso, es importante que no lo confundas con el marketing de contenidos (que de eso si me encargo yo en mis servicios como redactor).
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¡Hey! Pero el copywriter no solo sirve para vender un servicio o producto en general. Presta atención, esta son las acciones que un usuario puede hacer gracias a un texto persuasivo:
- Que un lector pase a ser suscriptor.
- Pase a ser un cliente fiel que seguirá todo lo que llega al newsletter de la web.
- Llegar a más personas a través de las Redes Sociales.
- Conseguir que pida más información sobre un producto o servicio en general.
- Crear más interacción.
Trabajar como Copywriter
El empleo para copywriter está creciendo cada vez más. Las oportunidades están, pero debes tener presente una cosa:
Un verdadero copy logrará ser parte de la marca; hará que el usuario o público objetivo se sienta identificado y pueda generar conversión.
Hoy en día son muchas las empresas que se han dado cuenta del importante papel de este profesional. De hecho, esa es la razón principal por la que cada vez hay más anuncios y oportunidades de trabajo para un “loco/a de los textos”.
Normalmente, el copywriter tiene la capacidad de posicionar de manera correcta el texto. Es decir, tiende a ser un híbrido entre redactor (mi especialidad) y copywriter.
Tu día a día como copywriter será:
- Crear texto para una web o landing page.
- Redactar posts.
- Crear textos para folletos, catálogos, etc.
- Redactar emailings.
El mundo del Copywriter Freelance
Esta modalidad también ha estado incrementándose. El trabajo remoto es una opción que las empresas están viendo con más seriedad por cuestiones de costos y ahorro de espacio en infraestructura.
Y, aquellos copywriters que trabajan inhouse (en una empresa), normalmente tienen un día para hacerlo desde casa. Genial, ¿no?
Peeeero… también están aquellos que no pertenecen a ninguna organización, compañía o empresa.
Personas que pueden desenvolverse desde su casa y nada más. Son sus propios jefes, trabajan para empresas o clientes específicos donde el requisito más importante es tener la creatividad y redacción profesional adecuada, respetando las normas de la gramática.
Por supuesto, hay varias especializaciones que atienden a la necesidad de cada cliente:
- Copywriter: encargado de hacer los escritos de una forma comercial.
- Creative Copywriter: Es quien brinda la idea creativa en relación a un problema o necesidad.
- Copywriter Online: Aquel que es especialista en el entorno multimedia.
- Copywriter SEO: Es la persona que emplea criterios que ayudan tanto al usuario como a las SERPS.
Un publicista que trabaja como copywriter puede hacerlo desde enfoques distintos, dependerá siempre de la especialización.
Conclusión
Después de este artículo, lo más importante que debes tener presente son las técnicas de persuasión que te ayudarán a generar conversión en los contenidos. Escribir de manera atractiva es mucho mejor que hacerlo de forma técnica.
Recuerda: escribes para una persona y no para un robot.
Eso sí, nunca te quedes con una sola estrategia ya que el marketing sufre de constante evolución.
Pero no importa el tiempo que pase, el marketing de contenidos seguirá siendo una parte esencial para la comunicación.
¿Estás de acuerdo con lo leído? ¿Tienes algún comentario adicional? Coméntame 😉
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En mi particular visión sobre este tema un copywriter:
Es un aventajado comunicador que redacta, piensa y escribe como pocos pero es muy capaz de influenciar a muchos.
Analítico y proactivo, maneja el lenguaje de tal forma que seduce, enamora, atrae, vende y engancha.
Utiliza el poder de la coacción mimetizada en su accionar a través del lenguaje tanto oral como escrito.
Intuitivo, capaz, único, pujante, muy profesional pero sobre todo real.
Se enfoca en el uso de la agudeza mental y/o sugestión además de cada recurso disponible.
Es entonces el profesional que explota al máximo el Copy Conversacional, o sea es el Patrick Jane de “El Mentalista” que logra resultados casi de la nada, hasta con micro textos.
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