Si estás buscando una forma efectiva de mejorar tu posicionamiento sin necesidad de crear nuevo contenido desde cero, las palabras clave de oportunidad pueden convertirse en tu mejor aliada. A través de una correcta identificación y optimización, puedes escalar posiciones en Google aprovechando consultas que ya generan tráfico a tu sitio web.
Entra al panel de Google Search Console y dirígete a la sección de "Rendimiento".
Filtra por una página específica o analiza todo el sitio de los últimos 3 meses como mínimo.
Descarga el CSV de todas las consultas de esa página en concreto.
Arrastra o busca el archivo CSV llamado "Consultas" a través del detector de palabras clave de oportunidad.
Presiona "Descargar". Abre el documento y tendrás el listado de palabras clave que aparecen y que NO aparecen en tu página.
Al agregar secciones nuevas o reforzar el contenido con keywords de oportunidad (las que no aparecen), incrementas la densidad semántica y mejorarás el posicionamiento.
Las palabras clave de oportunidad son términos de búsqueda por los que tu sitio web ya aparece en Google, pero que aún no han sido optimizados de forma intencional. Generalmente se trata de consultas que aparecen en posiciones intermedias (del puesto 8 al 30) y que tienen buen volumen de impresiones o clics. Aprovecharlas puede darte un impulso significativo en tráfico orgánico con pocos ajustes.
Una vez identificadas, es hora de optimizar tu contenido para estas palabras. Aquí algunas recomendaciones:
Inclúyelas en títulos H1, H2 y párrafos relevantes de tu contenido.
Mejora el meta título y la meta descripción para aumentar el CTR.
Agrega enlaces internos apuntando hacia esa página usando como texto ancla la palabra clave.
Añade elementos multimedia (imágenes, infografías) con etiquetas ALT que incluyan esas keywords.
Extiende o ajusta el contenido para responder mejor la intención detrás de esas búsquedas.
Incremento del tráfico orgánico sin necesidad de crear nuevas páginas.
Mejor visibilidad en resultados de búsqueda con pequeños ajustes.
Mayor relevancia y autoridad temática de tus contenidos existentes.
Descubrimiento de nuevas ideas para artículos o subtemas relacionados.
Piensa que tienes un artículo titulado “Cómo cuidar plantas de interior” y estás recibiendo impresiones por la consulta “plantas de interior resistentes al sol”, aunque no la mencionas en tu contenido. Esa es una clara palabra clave de oportunidad que podrías integrar para captar más tráfico relacionado.
Otro caso: si ves en Search Console que tu artículo sobre “marketing digital” recibe impresiones por “agencias de marketing digital para pymes”, podrías añadir una sección enfocada a ese segmento.
Samuel Boscan
Samuel es consultor SEO, con mucha experiencia en contenidos estratégicos, link building y estrategias SEO. Es CEO de SEORBITA S.A.C, una agencia SEO con base en Lima y dedicada a posicionar marcas con propósito.
Con más de 10 años de experiencia en la industria digital, ha acompañado a negocios de distintos sectores a escalar su presencia online con estrategias sólidas, humanas y enfocadas en resultados.